后疫情时代 上海时装周如何重启？

置身于快速变化的时尚行业，时装周的意义及形式已经被不断探讨和反思。即将到来的2021春夏上海时装周，是否能交出令人满意的答卷？

中国上海——时隔半年，在经历了疫情和其带来的社会经济震荡之后，上海时装周终于宣告，将全面回归，恢复线下发布、展会和一系列相关活动，与行业一起找回自己的发展步伐。

今年3至4月，由于疫情导致的社交隔离限制，上海时装周紧急之下决定将所有发布活动都移至线上，在一定程度上为后来深陷困局的国际时装周提供了参考与借鉴。但如今更深刻长远的行业变革才刚拉开序幕。在海外，夏季男装发布和高定周的数字化尝试并不成功。9月的新一季开季，纽约时装周日程已被缩短至4天，Marc Jacobs、Ralph Lauren等最让人期待的品牌大多都悉数缺席；欧洲的伦敦、米兰和巴黎时装周，正在面临疫情反弹的巨大风险，小心而谨慎地安排着为数不多的线下实体时装秀，大型商贸展会被取消，品牌转向Zoom看货或是私下预约。

一些至为关键的问题被不断暴露出来，并迫使行业直视它们：时装周的意义究竟何在？其能否跟上形势变化来满足设计师及品牌的需求？到底应如何权衡实体走秀与线上发布？

积累了经验，上海时装周的主办方正在试图做出解答。以“永续T台”为主题，2021春夏上海时装周将于10月8日正式启动，时装秀规模保持在100场左右，各大展会以及活动论坛则将同期举办。“求变”不再是绝对核心，正如疫情前，上海时装周组委会副秘书长吕晓磊对BoF坦诚的那样，相比过去，上海时装周接下来的变革步伐将会调整节奏，逐渐走向稳健，转而着重于对每一个板块内涵的提升及丰富。

本土力量再次得到凸显

与那些更具雄厚财力及影响力、能够自主决定时装发布节奏的国际老牌时装屋相比，对于许多尚在成长中的本土时装品牌来说，上海时装周的意义并未被减弱，其反而能帮助自己在激流中稳住跟脚。纵观四大国际时装周，亦呈现出相似趋势——新兴年轻的设计力量正在填补传统大牌留下来的空白席位，时装周主办方也在向它们提供更多扶持资源。

上海时装周旗下中国设计师孵化平台Labelhood将在本季首次与设计师孵化项目Geek Wonderland合作，专门面向国内学生举办群体首秀，为他们带来更多曝光机会。蕾虎呦桃Youtopia也与Converse开展“因你而创”计划，将以可循环再利用的创意理念，决选出最终三名获胜者，并给予超过十万元的奖金及项目支持。

Lily商务时装将承担起此次上海时装周的开幕首秀，继续探讨中国新女性的职场表达诉求。独立设计师品牌Angel Chen、Ming Ma，以及去年在伦敦创立的YohKaen，都将于上海新天地发布最新系列。与此同时，希望实现转型突破的贴身衣物品牌三枪也将联合Uma Wang进行联名发布，以此次契机寻找新的市场营销机遇。

线上线下，继续融合

今年以来，多个时装周都在对传统惯例做出变革，并针对数字化发展付出了前所未有的努力。举例来说，纽约时装周于本季推出了Runway360平台，英国时装协会则与亚马逊（Amazon）合作，为设计师和品牌提供在线展示渠道。

可以肯定的是，即使疫情退去，对在线技术及平台的利用也并不会随之消散，相反，其将以更多不同的形式，与时装周的未来相融合。本季上海时装周便计划在新天地秀场建立电子入场系统，以取代纸质门票。由创意顾问机构Yehyehyeh主办的“善议”可持续论坛，则将通过线上形式与更多受众进行联结。

继今年3月协助举办“云上时装周”之后，天猫将于本次时装周期间发布“天猫风尚大选”，并把部分双十一预售产品带至秀场，推出“看秀选品”活动。此外，淘宝主播薇娅也将首次以时尚品牌主理人的身份参与时装周，其同名品牌Viya Niya将与八位设计师发布联名系列产品。

阔别一季，时装周作为行业枢纽以及创意设计的集中展示地，还是业内人士以及消费受众进行沟通交流、切身体验的所在。本季时装周期间，中央广播电视总台上海总站将举办2020国际传媒港首届“时尚嘉年华”活动；10月7日至8日，首个上海时装周独立设计师时装艺术集合展“时限时装屋”将在兴业太古汇查公馆举办。以后疫情时代下“时装周发展、时尚零售、消费观念”为主题的论坛活动也将陆续推出。

群集作用势不可少

上一季，云上时装周主要帮助品牌在实体活动受限的情况下，通过以天猫为主的线上电商渠道，弥补线下订货中断而造成的损失。鉴于此前国内供应链也曾处于停摆状态，大多数时装品牌面临着交付困难的问题，主要还是集中于2020年春夏季的现货产品销售上，2020秋冬的线下订货受到了疫情的严重威胁，直至疫情缓解之后，各大展会组织的活动才得以缓解些许。

稳固根基，拓展商贸，是疫情后中国时装行业得以恢复发展的关键所在。将目标定位于“亚洲最大订货季”的上海时装周，这一次需要再度将商业贸易这一重要环节带动起来，继续面向B端发挥其影响力，进而渗透至C端。

10月10日至13日，Mode服装服饰展将在上海世贸商城举办，并与线上订货系统相结合，为展商提供更多覆盖机会。Ontimeshow、时堂Showroom、Nova by DFO、Tube、Not Showroom等一众展会活动也将与本季时装周同期进行。IGFD集团主办的Modalink也将首次加入这一季展会阵容。

“设计师品牌的产品属于中高定价，实物真实的色彩、版型、面料的触感，都无法用纯线上的方式来解决，”时堂创始人、资深媒体人林剑此前对BoF表示：“线上订货对这个细分市场而言，只能说是补充，未来很长的时间里，都不可能成为主流。”

对于上海时装周来说，亦是如此。作为此前首个全程在线举办的时装周，其不乏勇气与魄力；但后疫情时代下，在做出诸多探索尝试后，上海时装周又做出了这样的决定——把步伐放慢，将重心在线下重新安顿好，为未来积势蓄能。