时装周不能只是一场视频联播

有一件事是肯定的，预约看货和数字视频无法构成真正的时装周。但是现在，我们需要充分利用这些手段，将时尚界重新连接起来。

英国伦敦——在疫情和随之而来的经济危机带来数月的不确定性之后，人们关注的焦点终于转移到：即将到来的一系列时装周到底会发生什么上。然而，尽管纽约、伦敦、米兰和巴黎所组成的四大时装周，其组织机构都披露了日程，但具体计划仍在一天天地变化，因为英国、法国和意大利的病例出现了明显的上升，纽约州正在实施的限制措施已经表明，疫情远未结束，各国政府正处于高度戒备状态，以防止再次出现可能导致全国范围进一步封锁的第二波感染。

对于很多时尚品牌来说，这是一个“生死存亡”的季节，尤其是那些依赖通过批发业务买手和杂志编辑来接触顾客的小品牌。它们正在竭尽全力吸引人们的注意力，并获得生存所需的订单。对于那些能够更好抵御危机的大品牌而言，仍然面临很多利害攸关的问题：如何挤出时装秀的价值——这一直以来是营销策略中非常重要的议题，也许在当下更为重要，因为传统广告的预算已经大幅削减。因此，在今年早些时候整个行业陷入停滞之后，大大小小的品牌都热衷于利用时装周来帮助其业务回到正轨。

然而，由于病例的增加（以及预算的削减），大多数业内顶级编辑和买手已经决定不参加本季的时装月。因此，这一次的时装周似乎将变成一个本地范围的活动，主要由私人预约、在线视频和线下发布的数字直播组成。

在纽约，时装周将从6天缩短到4天，设计师 Jason Wu 将举办一场由家居用品公司 Lowe’ s 赞助的、纽约唯一的线下实体“时装秀”，同时也将进行现场直播 ，以此作为本次纽约时装周的开场，而Christian Siriano将在康涅狄格州举办一场户外时装秀。大多数其他的设计师都采取私人约会或者在线视频的形式，许多纽约的大牌，包括 Marc Jacobs 和Oscar de la Renta，完全没有出现在日程表上，而其他的设计师，像 Tory Burch 和 Michael Kors，则在自己的时间表上计划自己的活动。

Burberry将为伦敦时装周拉开帷幕，在没有现场参与者的情况下举办一场实体“表演” ，并在网上进行直播。新贵设计师 Paria Farzaneh 正计划在距离伦敦大约一小时车程的阿默舍姆举办一场户外活动，以确保社交距离，但她的大多数同行都邀请编辑和买手私下观看新系列，或者仅仅是观看他们的拍摄的在线电影。

周一开始，英格兰的社交活动将被限制，聚集人数不能不超过两个家庭、六个人。英国时装协会表示，其为数不多的线下活动将按照英国政府的指导方针进行，遵从表演而非聚集的标准，因此这些活动预计不会受到严格限制的影响。

在米兰，Raf Simons和Miuccia Prada作为联合创意总监的首次亮相备受期待，Prada会对此进行数字直播，品牌还将在全球各地举办线下观看派对。这是米兰本季最值得期待的时刻，但是现场不会有观众一道亲自体验。之前，Prada女士的继承人 Lorenzo Bertelli 告诉 BoF，公司正在探索实体和线上的两种选择，但是看起来，他们已经选择了更负责任的数字化道路。Giorgio Armani 也将在没有现场观众的情况下上演两场秀，将在社交媒体上进行直播，还将在9月26日星期六 La7频道黄金时段、首次在意大利电视上进行现场直播。

巴黎，是所有时装周的鼻祖，也将与过往众星云集的盛况有所不同。从 Celine 到 Comme des Garçons，再到 Off-White，这些品牌将完全不参加时装周，而Matthew Williams在Givenchy的首秀已经缩减为一场小型展示。不过，从Chanel到Louis Vuitton等许多法国大牌，仍在吸引网红和明星参加线下秀。当病毒在社区中蔓延开来之际，品牌似乎对举办大规模时装活动，但视觉效果越来越差没什么意见。仅在上周四一天，法国就报告了近10000例新增病例。谁知道几周后巴黎时装周开始时，事情会变成什么样子，也许当局会出台什么新的限制措施，但目前行业的态度似乎是: 时装秀必须继续。

有一件事是肯定的，预约看货和数字视频无法构成真正的时装周。今年7月，在巴黎举行了数字化的高定时装周，《纽约时报》对此进行了报道，为2020春夏时装秀的视频内容设计了一个虚拟时间胶囊的页面。但是，这个页面上视频封面图太多了，这也突显了许多品牌所面临的一个日益严重的问题，尤其是那些无法在社交媒体上获得数百万粉丝的品牌: 它们究竟如何才能脱颖而出？毕竟，一个人能看多少时尚视频呢？

如果疫情不可能在短期内被击退，那么要找到一种新的时装表现形式，实验是必不可少的，因为今年夏季，行业所尝试的结果并不特别令人惊叹。大多数由时装周组织方建立的网站都忽略了这一事实：即大多数互动都将发生在社交渠道上，这让那些拥有足够财力获得粉丝的大品牌获得了优势。

8月初，Virgil Abloh在上海举办的Louis Vuitton男装秀长达34分钟，有1500名现场观众观看，直播观看量超过1亿次，充分利用了中国社交媒体平台的巨大影响力。但并不是每个品牌都可以邀请吴亦凡——中国最大牌的明星之一，来为数以百万计的网民服务。Saint Laurent的 Anthony Vaccarello 本周发布了一段扣人心弦的6分钟视频，向人们展示了如何利用计算机图形和好莱坞风格的制作，来打造一部吸引人们兴趣和关注的时尚电影，并创造一个数字时装时刻。

备受关注的TikTok 现在是中美之间日益加剧的地缘政治紧张局势中的一枚棋子，它也将加入本季的风波之中。昨天，该公司宣布将为全球8亿活跃用户举办时装月活动。

该公司在宣布此次活动的新闻发布会上表示: “由于大多数人仍然被隔离在家，限制了他们的社交活动，品牌不得不迅速转向寻找与顾客联系的新方式，同时还要为粉丝带来创意街头服饰和 T台秀。这就是TikTok的用武之地。”

该公司正与Louis Vuitton、Saint Laurent和JW Anderson等品牌合作，在这个平台上推出它们的时装秀。

但是，如果未来的时装周基本上都是在线视频联播，我们这个行业就会走向失败。时装周提供了一个无法被这些新的在线形式所取代的线下渠道，它将时装业聚集在一起，进行集体对话和彼此交流，为这个行业的许多互动提供了途径。

所以，就目前而言，如果可以安全地做到这一点，那么产业人士走出去，亲自与设计师见面，看看他们的作品，与行业里的其他人重新建立联系，仍然十分重要。这是我们目前最好的选择。这肯定是与众不同的一个时装季，但我们必须充分利用这一季。